苹果宣布软件免费 将引发PC革命(组图)

苹果宣布软件免费 将引发PC革命(组图)

　　23日凌晨苹果的发布会，可谓群星荟萃，iPad air、视网膜版iPad mini抢尽了风头。但其实除了iPad air的产品名称让人出乎意料，新品的技术规格几乎跟预料中的完全一样。但我认为苹果本次发布会，最有看头的反而是被新款iPad光芒掩护下的隐形大杀器—软件系统免费策略。

　　OS X系统首次实现了免费升级，iLife系列和iWork系列全平台免费，而微软不幸又成为了反面教材，与iWork功能相当的Office365售价达99美元。一向被视为生产力工具的视频剪辑软件iMovie实现了免费，顿时让Windows平台下售价至少为几百元的视频处理软件深陷尬尴。

　　操作系统和办公软件，是以往PC行业中利润最丰厚的领域，如果观察PC产业巨头们的Q3财报，你会发现绝大多数传统PC业的利润几乎都被微软和英特尔所分得，而PC硬件制造商们则业绩惨淡。但苹果除外，由于Mac电脑和iMac笔记本在整个PC产业的出货量偏低，使得苹果的影响力局限在一个很小的专业用户范围。尽管如此，PC产业利益分配的格局必然会被改变。

　　但如果把iPad也算作电脑，那么加上iPad 1.7亿的累计销量，再加上iPhone对传统PC部分功能的取代，苹果已经有重新改写游戏规则的实力，欲望伴随实力而滋生，所以今天苹果的免费策略是一次自然而然的亮剑。

　　

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　　以往免费策略经常针对个人娱乐的领域，极少有公司推出针对生产级的免费应用。但随着互联网商业模式的渗透，苹果将涉及到生产力工具的软件大范围免费，仅保留一些电视台等极专业领域适用的剪辑软件收费，这促使苹果向传统PC的纵深领域进一步渗透，一些以收费软件为主的厂商将受到更大的冲击，微软首当其冲。

　　股价由多种因素影响，但今天苹果发布会开始后，微软的股价呈单边下跌趋势，最终收跌1.17%。但我认为微软在硬件方面已经可以宣告失败的两代surface尝试。不得人心的Windows8全平台策略，已经让媒体和用户对调侃微软和批判微软成为了趣事。

　　在面对iPad为首的便携设备的围剿，以往能让Windows阵营心稍安的是，过去的iPad在个人娱乐方面更见长，而在办公和生产方面似乎还都是Windows和传统PC的专长。能在平板上运行办公软件，几乎成了Windows平板电脑唯一几个能拿出来炫耀的功能。但随着苹果iOS、OS X平台，多形态，多价位段的渗透，微软的反抗变得愈发无力，现在苹果更祭出了众多生产力软件免费的大招，那么PC软件厂商失血和改变将成为必然。

 

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　　我做记者的12年中，微软一直扮演的是闷声发大财的角色，但我对这家企业并不反感，围着微软转的软硬件厂商在过去十多年也都收获了不菲的利润。但现在游戏规则变了，竞争中最重要的可能并不是软硬件质量的比拼，而是在于对用户的争夺。如果回到家中用户都懒得开PC，那么微软Windows平台衍生出的一切盈利方式都将嘎然而止。

　　如果都采用正版软件，目前安装正版企业版office、正版视频处理套件、正版图形处理软件的资金，几乎已经可以购买一台新款的Mcbook Ar了。或许微软可能在未来对系统升级，对部分版本的office套件实现免费，但在对用户的争夺和粘性上，除了谷歌，无人能对抗苹果。在将互联网免费精神演化为商业行为的实践中，苹果不是先行者，但比微软更得人心。

　　有人评价苹果通过软件免费，成为一个纯粹的硬件公司，在我来看，很难用软硬件特征来定义这家公司，它未来核心的商业模式就是通过无孔不入的设备渗透，用优良的用户体验牢牢黏住用户，让你在不知不觉中的沉浸中埋单，这显然更隐形也更高明。