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安卓五年成长:夺走手机市场近80%份额 挤死三厂商

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  凡是在创新路口睡大觉的企业,最终都将必死无疑。看看摩托罗拉、诺基亚、黑莓,个个都是教授级别的老师。

  此一时彼一时,回首2009年的全球手机行业,主导力量为诺基亚(塞班)、黑莓(BlackBerry OS)、苹果(iOS)、微软(Windows),占据了手机操作系统近90%的市场份额。

  安卓成长的五年里,夺走手机行业近80%市场份额,挤死了三家手机厂商。据IDC发布的最新数据显示,今年第二季度,安卓全球市场份额已上升至79.3%。

  摩托罗拉被谷歌安卓鲸吞,诺基亚被微软Windows收入囊中,黑莓败局已定,目前正在寻找好的买家。五年后,江山易主,新主为安卓,旧主已被各大买家收走。

  2009年:败局初显

  这是HTC、LG等发力安卓的第一年,弱不禁风的诺基亚一时间成为“弃儿”,塞班阵营吹弹可破,黑莓被迫与苹果、安卓抗衡。

  这一年10月,诺基亚宣布10年来首次季度亏损。

  而后,危机意识较强的黑莓发布BlackBerry应用世界,意图与android市场和苹果App Store 抗衡。该年第三季度,单靠着“吃老本”,黑莓依然取得20.8%的市场份额(BlackBerry平台),达到巅峰,随后踏上“极乐死”之路,市场份额急剧下降。

  是谁抢走了市场份额?新晋者HTC。早起的鸟儿有虫吃,借着安卓的野蛮生长,HTC一年内卖出手机1171万部,占据安卓67%的市场份额。

  与HTC策略相近的还有摩托罗拉。2009年年初,摩托罗拉将安卓作为其唯一手机平台,10月份,它发布的两款安卓手机CLIQ以及Droid,火爆程度不亚于苹果。

  2010年:匆忙自救

  这一年,诺基亚、黑莓开始自救,而摩托罗拉智能手机业务实现大逆转,由亏损变成盈利。

  黑莓转向了并购。当年4月,黑莓收购操作系统开发公司QNX;12月,又买下软件公司买入手机软件公司The Astonishing Tribe,两者分别承担软件开发、用户界面设计的任务,这为即将到来的BlackBerry10、Playbook起了重大作用。

  诺基亚没干太多的事儿,10月份换了一个名为“埃洛普”的CEO,承担复兴手机业务的重大使命,随后诺基亚宣布裁员1800人。

  摩托罗拉改革卓有成效,重心转向安卓后,发布的系列产品均获得成功。该年度,摩托罗拉一共发布20多款智能手机,其中包括BACKFLIP、Droid等,让亏损已久的手机业务转而实现盈利。

  2011年:防线破裂

  这一年,诺基亚终于有了实质性的自救措施;黑莓发布的两款拳头级产品推向市场;而摩托罗拉则是暴毙身亡,安卓3.0产品未经住市场考验,最终“自愿”投入谷歌怀抱。

  并购之后,黑莓很快发布两款新品:Playbook平板电脑、Bold 9900手机。Playbook在经历数月惨淡销售后,被迫以降价形式贱卖。Bold 9900上市后引起强烈反响,但因定价过高遭受诟病。10月,黑莓在全球范围内出现服务中断,数百万用户受到影响。

  裁员过后的诺基亚,也终于启动复兴计划:2月份,宣布与微软达成战略合作关系,自此,诺基亚手机开始向Windows Phone系统过渡。8个月后,Lumia 710、Lumia 800两款Windows Phone智能手机发布,但均遭遇“滑铁卢”,销量惨淡。

  2011年2月,安卓3.0版本发布,摩托罗拉迎来转折点。年初,摩托罗拉发布其首款安卓3.0终端XOOM平板电脑,销量甚至比黑莓Playbook更惨,一个季度销量仅为10000台。同时,智能手机业务由盈利转为亏损,市场份额收缩。8月,正与苹果专利战难解难分的谷歌,为在专利上获得主动权,一怒之下“收了”摩托罗拉。

  2012年:全面溃败

  这一年,黑莓完全陷入被动:创始人出走,公司大规模裁员……诺基亚在与微软的合作中难以回头,举步维艰的它卖掉了总部大楼。而在安卓的统治下,摩托罗拉一直处于“安乐死”状态。

  年初,黑莓两位创始人Lazaridis、Balsillie宣布离开公司,Heins上任CEO后,与当年诺基亚的埃洛普一样,裁掉员工5000人。整顿期的黑莓无心投入产品研发,导致BlackBerry 10系统延期发布。该年度,黑莓亏损达6.46亿美元。

  同样面临财务危机的还有诺基亚。6月份,诺基亚宣布裁员10000人,受此事影响,股票跌至17年最低水平,后又经历微软Windows Phone 8升级事件,市值一跌再跌。12月,财务困难的诺基亚将芬兰总部大楼出售,然后低价租回。

  被收购后的摩托罗拉惨遭谷歌注射“安乐死”。8月份,摩托罗拉宣布裁员20%,四成的副总裁被撤掉,产品线也被大幅精简:2011年,摩托罗拉一共推出20多款手机,而2012年变成个位数。

  2013年:走向收购

  这一年,黑莓在最后抗争无效的情况下,举起“出售”大旗;诺基亚复兴计划彻底破产,被微软以约72亿美元的价格收购;摩托罗拉则是继续地裁员。

  今年1月,黑莓BlackBerry10操作系统姗姗来迟,意图与android和iOS抗争,但为时已晚。3月,黑莓旗舰产品Z10上市,销量疲软。在两款产品未达预期的情况下,8月份,黑莓宣布出售计划,寻求私有化。

  今年5月份,诺基亚芬兰本土被攻陷,手机市场份额被安卓霸主三星超越。就在该月,诺基亚Lumia 925发布,在销量上取得一定成功,但一款畅销品已无法挽救一个品牌。9月3日,微软宣布以约72亿美元的价格收购诺基亚设备及服务部门。

  摩托罗拉继续沦陷。3月份,谷歌继续宣布对摩托罗拉移动裁员1200人,约占员工总数的10%,品牌度也维持下降趋势。有理由认为,谷歌是想“弄”死这个企业。

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